金利源：用水健康漸入人心 政策管控或收緊 凈水市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇

眼見(jiàn)已是2020下半年，又到了“七一建黨”、“八一建軍”、“十一建國(guó)”的豐收時(shí)節(jié)。用戶凈水認(rèn)知低下？市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊？品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化？多收了三五斗還是少賺了一個(gè)億？透破現(xiàn)象看本質(zhì)，金利源小編帶您展望下半年的凈水市場(chǎng)。

用水健康漸入人心

新冠YQ已呈常態(tài)化，全民健康概念備受關(guān)注。伴隨口罩等防護(hù)物質(zhì)風(fēng)靡全球，用水健康也漸漸深入人心。勤洗手、常喝水、喝好水等已不再作為寒暄話題，而正成為人們?nèi)找骊P(guān)注和切實(shí)履行的日常必需。

戴口罩、勤洗手可以有效抵御病毒入侵，而常喝水、喝好水則能促進(jìn)人體內(nèi)循環(huán)，有效排毒及提升免Y力。鐘南山院士曾在多個(gè)場(chǎng)合表示多喝水是預(yù)防病毒的重要舉措之一。而上海華山醫(yī)院感染科主任張文宏，在近期應(yīng)中國(guó)駐美國(guó)大使館之邀的直播中，亦強(qiáng)調(diào)：多喝水，是最好的藥物。

撇開(kāi)新冠YQ，用水健康也是生活保健的重中之重。硬水引發(fā)的結(jié)石病屢見(jiàn)不鮮，奶茶、啤酒等軟飲或酒水導(dǎo)致的痛風(fēng)居高不下，自來(lái)水中雜質(zhì)滋生余氯難除，熱水器中水垢板結(jié)洗浴體驗(yàn)不佳甚至引發(fā)安全隱患。

以凈水為核心價(jià)值的凈水產(chǎn)品及方案，能夠提供安全、健康、甘醇的生活用水和直飲水，徹底擺脫用水隱患，促進(jìn)用水健康。

時(shí)至今日，凈水產(chǎn)品已呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、全場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。以金利源為例，旗下囊括了龍頭凈水器、廚房?jī)羲鳌⒅醒胲浰畽C(jī)、直飲凈水器、軟凈一體機(jī)、冷熱直飲機(jī)、管線直飲機(jī)、商用凈水機(jī)以及全屋凈水等滿足不同用戶、需求、場(chǎng)景的系列產(chǎn)品。

政策管控或收緊

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布三則純水機(jī)和凈水機(jī)召回公告，涉事的品牌包括亞都、飛利浦和3M，共召回1426件純水機(jī)和反滲透凈水器產(chǎn)品，召回的原因均為過(guò)濾后的水質(zhì)可能會(huì)影響人身健康安全。

近年來(lái)，經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)的一批凈水企業(yè)已疲態(tài)顯現(xiàn)，面臨增速持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。開(kāi)年爆發(fā)并綿延至今的YQ給了主打健康功能的家電品類以強(qiáng)勁利好，同屬健康產(chǎn)業(yè)的凈水器也被不少業(yè)內(nèi)人士看好。但從2020年前六個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，凈水器的表現(xiàn)并不突出。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場(chǎng)今年上半年銷售規(guī)模為93.3億元，同比下滑32.5%，銷量434.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.4%。在YQ的刺激下，凈水器為何沒(méi)有抓住此輪的上漲機(jī)遇?3M、飛利浦、亞都這些大企業(yè)爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，更讓我們深思凈水行業(yè)存在的問(wèn)題。

任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，凈水行業(yè)也不例外。作為與水健康密切關(guān)聯(lián)的凈水行業(yè)，此次召回和品牌暴雷，除因政策管控可能收緊原因外，也能給更多的品牌凈水企業(yè)及中小微凈水企業(yè)深刻啟示。未來(lái)，能保持長(zhǎng)久市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌活力的一定是以用戶健康和體驗(yàn)為核心價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品。

凈水市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年凈水機(jī)零售額同比增速一度超過(guò)50%，從2016年開(kāi)始，凈水器的增速開(kāi)始逐漸放緩，2018年凈水零售額同比增長(zhǎng)21.7%，到2019年，凈水零售額同比增長(zhǎng)為10%，直至2020年YQ影響下增長(zhǎng)速度由正轉(zhuǎn)負(fù)。

凈水市場(chǎng)的逐漸下滑，也與行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和野蠻成長(zhǎng)休戚相關(guān)。正當(dāng)凈水行業(yè)快速發(fā)展時(shí)期，大量良莠不齊商家涌入，由此導(dǎo)致凈水行業(yè)異常混亂，陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)乃至惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。低端代工貼牌產(chǎn)品頻現(xiàn)，更有甚者，用假冒偽劣產(chǎn)品混淆視聽(tīng)，嚴(yán)重侵害了品牌形象，擾亂了市場(chǎng)秩序，加之近年來(lái)不少不法份子冒充家電下鄉(xiāng)推銷三無(wú)凈水產(chǎn)品，深深傷害了老農(nóng)的心。如此種種，對(duì)行業(yè)造成了一定傷害。

然而，辯證來(lái)看，過(guò)去一段時(shí)間是劣幣驅(qū)逐良幣，自YQ爆發(fā)以來(lái)，則可以稱得上是行業(yè)洗牌的大好時(shí)機(jī)。市場(chǎng)是試金石，一批一貫不抓質(zhì)量不管品質(zhì)不問(wèn)安全不搞研發(fā)的中小廠商，在YQ的大浪淘沙之下，大都一蹶不振，或者偃旗息鼓，或者望風(fēng)而逃。市場(chǎng)大浪淘沙，真正篩選和凈化出來(lái)的必然是一批有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)有實(shí)力有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的凈水品牌。

中國(guó)凈水器普及率僅為4%，而這一指數(shù)在美國(guó)和日本則為80%、歐洲為85%、韓國(guó)為95%，凈水市場(chǎng)仍是海闊天空大有可為。

基于這個(gè)判斷，凈水行業(yè)正得以滌蕩凈化，凈水市場(chǎng)將迎來(lái)新的機(jī)遇。值得一提的，2020年新冠YQ全球化爆發(fā)以來(lái)，世界秩序正悄然改變。凈水企業(yè)如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，除去產(chǎn)品品質(zhì)，更應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶畫像、定價(jià)策略以及產(chǎn)品價(jià)值等維度慎重考慮。

回望2020上半年，雖然陰云籠罩，卻也雨過(guò)天晴。環(huán)視世界，山河破碎，民生凋敝。福佑中華，風(fēng)景這邊獨(dú)好。市場(chǎng)復(fù)蘇指日可待，冬天已經(jīng)過(guò)去，春天正撲面而來(lái)。

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